Análise Semiótica das cores com base na Psicologia das Cores e de Usabilidade com base nas Leis da Psicologia aplicada à UX.

Resumo

Esta pesquisa analisa a influência da psicologia das cores na experiência do usuário (UX) em interfaces digitais, considerando também aspectos da semiótica peirceana e da psicologia aplicada ao design. O estudo parte da compreensão de que as cores não possuem apenas função estética, mas também comunicativa, sendo capazes de despertar emoções, direcionar a atenção e influenciar a interação dos usuários com sistemas digitais. Para o desenvolvimento da pesquisa, foi realizada uma revisão bibliográfica sobre teoria das cores, psicologia das cores, experiência do usuário e design comportamental, utilizando conceitos relacionados às Leis de Hick, Fitts e Miller, além do efeito estética-usabilidade. Como aplicação prática, foi realizado um estudo de caso com o site MedSênior, escolhido por possuir proposta visual bem definida e público-alvo voltado principalmente para pessoas da terceira idade. A análise concentrou-se na página inicial do site, observando aspectos relacionados às cores, organização visual, navegação e comunicação simbólica dos elementos gráficos. Os resultados indicam que o uso predominante das cores verde e branco reforça significados associados à saúde, confiança, acolhimento e segurança, contribuindo para uma experiência mais intuitiva e agradável. Também foi possível identificar que a organização das informações e a padronização visual auxiliam na redução da carga cognitiva e melhoram a usabilidade da interface. Dessa forma, a pesquisa evidencia a importância da utilização estratégica das cores no desenvolvimento de interfaces digitais mais eficientes, acessíveis e alinhadas às necessidades dos usuários.